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百度的“钱袋子”过时了吗?_科技频道_东方资讯

时间:2020-09-14 03:37  来源:未知   作者:admin   点击:

但这种玩法放在今天已经不那么奏效了。

网站联盟是上一个时代的流量变现方式。PC 时代,百度手握流量入口,有足够的话语权从广告主得到投放预算后,再成立网站联盟,从合作网站那里获得更多广告位,把流量变现的生意在自家池子里越滚越大。

9 月 3 日,长沙梅溪湖金茂酒店的电梯里,几位“站长”在交流彼此网站的广告价格,当日,百度联盟峰会在这里举行,这也是百度联盟成立的第十八年。

百度联盟也很久没有讲出过新故事,今年的百度联盟峰会上,不论是与华为、小米等手机端的流量合作,还是与新潮这种媒介大屏的线下打通,这样的流量腾挪方式至少在 2017 年就已经提过。

移动时代,百度失去流量霸主地位,腾讯系与字节系崛起,两家公司各自建立起腾讯广点通与今日头条“穿山甲联盟”,蚕食了一大部分百度的联盟生意,在站长与广告主心目中,百度不再是唯一选择。

百度联盟依旧是百度不可或缺的钱袋子,根据官方数据,百度如今有 80 万的联盟伙伴,虽然联盟带来的营收并未在百度财报中单独披露,但从联盟给站长的分成中可见其规模。2011 年,百度联盟体系分成破 10 亿,2015 年破百亿,2020 年预计破 200 亿元。

从增长率来看,百度联盟的分成规模,从2016 年至今,几乎以每年 20 亿元依次递增(2016年分成为142亿,2017年分成160亿,2018年为180亿),在接受 36 氪等媒体采访时,百度联盟总经理陈一凡也坦陈:“互联网用户规模在前两年增速有所下降,以广告为主的业务确实会受到影响。”

但收入上的疲软也在出现。

2018 年,头条成立“穿山甲联盟”时,公布的数据是“今日头条旗下全线产品国内总DAU超过4亿,抖音的 DAU 1.5 亿。”当时,百度APP 的 DAU 为1.6 亿,且相比字节系头条、抖音、西瓜、火山的全面开花,百度已经很多年没有再诞生一款杀手级 App。

百度自己的流量池与产品矩阵也显得捉襟见肘。

百度联盟分成规模变化。图片拍摄:苏建勋

“你们 CPM (千人成本)现在多少钱啊?”

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